El verdadero objetivo de cada empresa es ganar dinero y para llegar a ello necesitan comunicar a las personas qué están vendiendo y quiénes son. Por ello, cada empresa planifica cómo llegar a su público de manera diferente, haciendo que cada persona capte el mismo concepto de la marca y tenga una clara imagen de ella. Así pues, en Argentina se hizo una campaña para que los ciudadanos argentinos mantengan limpia la ciudad, poniendo al deporte como principal concepto de la publicidad. El gobierno argentino buscaba mantener limpia la ciudad y gracias a esta campaña y al deporte lo lograron, ya que realizaron una planificación exhaustiva para poder comunicar lo que deseaban.
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